铁打的10w+,流水的标题党

作者:顶尖文案企划视界2017-02-15 来源:运营拍档


如果你想单凭一个标题就收获10w+

那你就继续想吧

 

很容易发现的是:标题好的文章并非统一高阅读,也并非标题不好的文章阅读量就低,因为在标题和内容后面,还有几个不属于文章本体的因素:粉丝量、宣传推广、粉丝忠诚度等等……想用一个标题就扭转颓势还是太过牵强,不过一个好标题确实会起到点睛的作用,并在社会传播中更容易勾起读者的阅读及推广意愿。


运营君再再再一次,穷尽毕生所学,双手奉上起标题的13种套路,各位大神,接招吧!



如何体


是实用性最好也是最基本的模式,文章的价值在何处体现,如何体与既得收益相结合,直击用户痛点。这一类的标题形式可以为:《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》……这样,读者通过标题就一目了然,全文阐述了什么问题,从标题就会判断,这是不是自己想要的内容。



合集型


6种方法、5个建议、4个趋势。此类标题在所谓“干货类”文章中常常出现。合集的好处,往往在于它归纳总结性强,1篇抵5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松,因为文章被拆分,有时看二级标题就能get到重点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个分享型经济更丰富。另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最装逼词汇榜单》。不仅全面,权威感也是扑面而来。(而且这标题,看了就想点进去学习如何装逼……)

带负面词汇的标题


比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,希望通过这些错误的案例来获得启示,反省自身。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》,一定是要比《8个简历制作秘籍》更具有吸引力,那些与自身相关的“负能量”总是能让你眉头一皱,迫切地想点开文章来消除此时的负面情绪,或者排除内心疑惑。



 使用修饰词


  修饰词有两个作用:

  • 让定义更明确、独特

  • 增加读者的情感强度

《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,文章内容是在说案例库,聪明的读者一看就知道是怎么回事了。但是在哪儿不都是可以看到案例的么?为什么偏偏要看你的文章呢?那就用“最好最新”来说明这个案例库的特色吧,这样读者才会有点心动。


带有急迫感


“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有好奇、探索,兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下这些写着“从未尝试的….”,我到底尝试过没有,最新推出的东西我都知道了吗?让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。《这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,收好这个万能模板:动词+所得利益。像有篇文章标题,例如《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。



珍贵资源被读者独家抢占


《FaceBook内部分享PPT》、《Google程序员薪资探秘》,看到这样的标题,读者会觉得你给的信息是行业内一种很珍贵的资源,他能看到和读到是一件很幸运的事情。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识。毕竟我这可是内部分享、一手资源,逼格杠杠的。

李叫兽有一篇文章《如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,在行业内影响颇深。单从题目上来看,如何写微信公众号文章已经够吸引广大运营同胞们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们?


 解释性标题


《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》,专访、欧莱雅等关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和神秘感。再利用上数字和“如何体”进行事实的补充和知识性说明,十分具有诱惑性。



善用双关语和俏皮话,增加趣味性


“双关语+网络热词”是现在非常实用的搭配,他们互相弥补新颖创意与流行过渡间的不平衡。像《<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种,虽然很隐晦,但巧妙趣味足以让人消除耗脑的不快。


经验论:简单习得和立马速成


在一个碎片化阅读的时代,并不是人人都有时间来阅读深刻晦涩的学术文章,也不一定有时间和意愿去复杂钻研。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,这类的题目,会不会让你看到以后就信心满满,读这篇文章就有经验值嗖嗖上涨的成就感?


 福利帖


标题表明,读这篇文章有福利。有两种方式:

  • 直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。

  • 通过隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”这些词,表达福利的意思,例如《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。


代入本地化和渠道特性


试想一下《人人抻面是如何做电商的》,沈阳人一定会有共鸣的,但放到沈阳以外的地区,还会有人关注吗?知名地标或者有特色的地点也许才能带动更大地区的狂欢,比如:《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。


借热点东风


一名新媒体营销从业者曾说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。” 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。同样,标题也可以借热点来取,之前某招聘网站,就用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。


 打打擦边球


这种标题在博眼球上还真是一等一的高手。这也是为什么一些草根营销号对于此类标题总是欲罢不能,有时候为了阅读量也会用一些,比如《出差回到家,发现老婆跟隔壁老王居然...》,虽然有些低俗的意味,但在初期吸粉的阶段,文章中使用这类标题还是可以达到效果的。一定要注意把握尺度,不要引人反感。



究竟一个优质标题对于10w+有多少帮助

运营君也无从知晓

毕竟

运营君作为一个10年(不到……)的运营人

还木有见过10w+……

没脸再说了

我去哭会……

 

活学活用!动脑!!

看杭州美陈展要提前报名获得门票

他会为一篇介绍推广美陈展的文案起什么标题?

—End—




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